Папа Займ

Цель проекта:

Повысить видимость сайта в поисковой выдаче по ключевым коммерческим запросам и привлекать целевую аудиторию, заинтересованную в получении микрозаймов.

Подход и реализация:

Мы выбрали стратегию широкого охвата целевой аудитории через масштабирование семантического ядра с акцентом на средне- и низкочастотные коммерческие запросы. На ее основе провели глубокую структурную и контентную оптимизацию сайта:

1. Локализация трафика: Реализовали блок страниц «Мультигород», что позволило эффективно привлекать клиентов из разных регионов по геозависимым запросам.
2. Тематическое углубление: Разработали и наполнили раздел «Займы по категориям». Его страницы закрывают конкретные пользовательские сценарии, например: «займ на 6 месяцев», «займ без справок» и другие. 

Результат:

Реализованная стратегия обеспечила комплексный рост видимости и трафика сайта. За полгода прирост посещаемости составил более 10 000 визитов в месяц.

Рост затронул все группы запросов — средне-, низко- и высокочастотные. Так, например, количество переходов из органического поиска Яндекса по запросам «займ» и «займ онлайн» выросло более чем в 3 раза.

Задача

Увеличение количества целевых заявок, повышение узнаваемости бренда и расширение клиентской базы.

Проделанная работа

Поскольку у клиента не было ранее запущенных рекламных кампаний, мы начали с глубокой аналитики:

• Провели анализ спроса, конкурентов и целевой аудитории.
• Выполнили базовый аудит сайта.
• Настроили цели в Яндекс.Метрике для корректного отслеживания заявок.
• Запустили рекламу в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
• Собрали семантическое ядро.
• Выделили ключевые преимущества клиента, на основе которых составили убедительные офферы, тексты объявлений и креативы.

Задача

1. Качественное присутствие в социальных сетях для поддержания имиджа компании 
2. Создание брендинга с сильной визуальной идентичностью
3. Повышение лояльности текущей аудитории

Стратегия

Мы создали дружелюбное комьюнити вокруг компании за счет правильно подобранных рубрик, визуальной айдентики и стиля общения с аудиторией, но обо всем по порядку.

Рубрикатор

Вместо банальных постов об услугах компании, мы подошли к процессу творчески. Рассказали о необычных случаях, при которых клиенты обращались в компанию, делились полезными советами по сфере финансов в игровой форме, публиковали видео с жизненными забавными ситуациями, связанными с деньгами. 

В контент органично вплетали преимущества компании, чтобы читая интересную историю, аудитория параллельно узнавала о бренде как можно больше.

Стиль общения (TOV)

За говорящую голову был взят маскот бренда — Папа. Он выступал другом и надежным плечом для аудитории. Нередко высказывался забавными фразами, что также снижало градус серьезности.

Никаких сложных пугающих фраз, только понимание, дружелюбие и уместный юмор.

Визуал

Здесь также ключевой фигурой стал маскот бренда. Оттолкнувшись от стилистики персонажа, было решено использовать только “мультяшную” рисовку, без единой живой фотографии. Это касалось как фото, так и видео контента.