Top.Mail.Ru

Отчеты в Яндекс.Метрике для SEO аналитики

19.05.2023 Обновлено: 19.05.23
Время на чтение 4 мин
Количество просмотров 1029
19.05.2023
Отчеты в Яндекс.Метрике для SEO аналитики
Содержание

    Работа над продвижением сайта без анализа данных априори не эффективна. Необходима не только пост-аналитика, но и знание исходных данных. Только так (не считая позиций) можно увидеть динамику, чтобы скорректировать seo стратегию, показать результаты работы заказчику. В этой статье мы разберем, какие отчеты и инструменты в Яндекс.Метрике необходимы для грамотной работы сео специалиста.

    Трафик из поисковых систем и др. источники

    Чем полезен отчет?

    1. Количество трафика из каждой ПС (Google, Яндекс и др.). За выбранный период можно оценить динамику переходов из органической выдачи.
    2. Посмотреть по каким фразам переходили из Яндекса за отчетный период.
    3. Получить данные о поведении пользователей: время на сайте, отказы, глубина просмотра в разных поисковых системах и устройствах.
    4. Сравнить данные за разный период через инструмент сегментации:

    Как посмотреть отчет?

    Отчеты — источники — поисковые системы

    Чтобы посмотреть иные источники, по которым пользователи попадают на сайт, перейдите в Источники — сводка.

    Поисковые фразы по сайту и отдельно по страницам

    Польза отчета:

    • Определение релевантности страницы. Если смысл вашей страницы об одном, а пользователи приходят с другим намерением, следует выявить и устранить проблему.
    • Отслеживание изменений по трафику и кол-ву запросов на конкретный URL адрес. Важно в случае, если вы внесли коррективы в контент, а после — количество фраз сократилось.
    • Понимание, какие страницы и фразы приносят большинство трафика. Важно при первичном анализе сайта на старте работ. Позволяет определить какой трафик преобладает (коммерческий, информационный или брендовый).

    Как узнать?

    Поисковый запросы по сайту в целом можно посмотреть: Отчеты — источники — поисковые фразы.

    Фразы по страницам:

    1. Отчеты — Источники — Поисковые запросы
    2. Сегментация — Для людей, у которых — Страница входа:

    Группировка трафика по типу: брендовый, коммерческий, информационный

    Польза:

    1. Отслеживание результатов продвижения. Позиции — важный параметр, но стоит анализировать, насколько увеличивается трафик по коммерческим запросам. Для этого следует исключать брендовый и инфо трафик.
    2. Составление отчетов для клиента. Владельцу бизнеса не важно, сколько людей прочитало статью на сайте, для него KPI (ключевой показатель эффективности), как правило, это стоимость клиента и отдача от SEO. Поэтому при составлении отчетов важно показать реальную картину.
    3. Отслеживание динамики. Бывает такое, что трафик сайта снижается, при этом позиции не изменились, а количество лидов не уменьшилось. Данный отчет в Яндекс. Метрике позволит проверить, как обстоят дела с целевыми посетителями.

    Как создавать отчет? Разберем каждый сценарий по отдельности.

    Исключить информационный трафик

    Переходим в отчеты — источники — поисковые системы

    Далее добавляем сегментацию — страница входа — добавляем условия (к примеру !*/blog/*)

    Варианты условий, которые нужно прописывать в поле «Страница входа» могут отличаться. Если страницы статей у вас в папке /blog/, то исключать нужно так: !*/blog/*. Правила:

    ! — это отрицание условия. То есть, в нашем примере, восклицательный знак нужен для исключения определенных URL адресов.

    * — любое значение, то есть, если вписать просто папку /blog/, Яндекс. Метрика будет искать строгое соответствие. Звездочка исключает это правило.

    Если на сайте несколько информационных разделов, в настройках поля укажите «Все условия».

    При регулярной работе с данным отчетом, вы можете сохранить сегментацию: Сегментация — Сохранить как — Название.

    Исключить брендовый трафик

    1. Соберите все витальные запросы, по которым заходят на сайт: Переходим в отчеты — источники — поисковые фразы. Выгрузите список за месяц и бОльший период, отсортируйте все уникальные брендовые запросы.
    2. Переходим в отчеты — источники — поисковые системы
    3. Добавляем сегментацию: «Источники» — «Последний значимый источник» — «Поисковая фраза»

    Теперь в открывшемся поле необходимо вписать собранные поисковые запросы для исключения. Это можно сделать двумя способами, первый:

    !*брендзапрос2*
    !*брендзапрос2*
    !*брендзапрос2*

    Вписать нужно в столбик:

    ! — это отрицание условия.
    * — любое значение.

    Также можно использовать регулярное выражение, например, чтобы проанализировать не брендовый трафик нашей компании, мы пишем следующее:
    !~(клатцен|klatcen|digital|диджитал|клатц|клацен|клатцен диджитал)

    То же самое можете сделать вы, заменив название бренда. Чтобы в дальнейшем не прописывать поле каждый раз, вы можете сохранить сегмент.

    Популярные страницы входа (трафикообразующие страницы)

    Чем полезен?

    1. Выявление просевших страниц. В случае, если вы наблюдаете резкую просадку трафика, в отчете можно посмотреть статистику по отдельным URL.

    Резкая просадка может быть связана с удалением страницы (из-за технической ошибки CMS, например), текстовыми пост-фильтрами, проблемой с доступностью страницы.

    2. Отслеживание трафикообразующих страниц. Информация может пригодиться в случае переезда сайта или смены структуры. О необходимости списка подобных страниц мы писали в отдельной статье «Как обновить сайт и не потерять позиции».

    3. Изучить поведенческие метрики по каждой странице, выявить страницы с большим показателем отказов. Кроме того, анализ динамики трафика конкретных страниц, наравне с позициями, позволяет оценить результат работы по оптимизации URL.

    Как узнать?

    Отчеты — Содержание — страница входа

    Используем сегментацию: тип источника — переходы из поисковых систем

    Настройка целей и аналитика конверсии

    Отслеживание посетителей и визитов важно, но самое главное, сколько целевых пользователей пришло на сайт и совершило конверсию. Поэтому необходимо на каждую главную для вас форму установить цель. Можно использовать как автоматические, так и JS события.

    Мы рекомендуем последнее, так как их можно установить на разные формы разных страниц, что даст вам более точные данные.

    Работа с отчетами по конверсии позволяет выявить наиболее конверсионные источники, отследить падение или рост, выявить проблемы на сайте и устранить их.

    Как создать отчет?

    1. Отчеты — Источники — Источники, сводка.
    2. Внизу выбрать источники, например Google и Яндекс.
    3. Выберете интересующую цель:

    В этом же отчете Яндекс.Метрики можно сегментировать конверсию по типу запроса. К примеру, можно исключить брендовый трафик (писали выше, пункт 3), а также выявить по каким запросам переходили и их процент конверсии: Группировка — последняя поисковая фраза (воспользуйтесь поиском).

    Вебвизор

    Чтобы анализировать “Подробные записи действий посетителей на сайте: движения мышью, прокручивание страницы и клики.” следует включить в настройках:

    Если на ваш сайт регулярно переходят по коммерческим страницам, хорошие позиции в органической выдачи, а целевых действий пользователи не выполняют, возможность изучить поведение и выявить проблему низкой конверсии поможет вебвизор.

    Для более эффективной работы воспользуйтесь детальных настройками инструмента: сегментируйте и сортируйте поля, исключая визиты с 0 активностью.

    Яндекс подробнее о том, как анализировать записи.

    Скорость загрузки отдельных страниц

    Посмотреть подробную статистику по скорости загрузки: Отчеты — Мониторинг — Время загрузки страниц

    Какие задачи может решить отчет, а также его структура и настройки подробно описаны в справке Яндекса.

    Яндекс.Метрика важна для грамотной SEO аналитики и имеет множество возможностей, отчетов. В этой статье мы описали только некоторые из них. Если вы хотите, чтобы сайт приносил прибыль, а оптимизацией занимались грамотные специалисты, обращайтесь в Klatcen Digital! Мы занимаемся SEO продвижением уже много лет и знаем все тонкости процесса, которые позволяют нашим клиентам получать трафик и продажи из органической выдачи.

    Оцените статью
    5
    (4 оценок)
    Поделиться статьей в:

    Рекомендуем так же

    Получите персональную скидку

    Мы всегда рады помочь и подсказать в том, в чем мы - профессионалы Оставьте заявку и мы перезвоним вам!

    Спасибо, ваша заявка отправлена
    Мы свяжемся с вами в ближайшее время