Top.Mail.Ru

Как обновить сайт без потери позиции в органике

5.05.2023 Обновлено: 5.05.23
Время на чтение 4 мин
Количество просмотров 360
5.05.2023
Как обновить сайт без потери позиции в органике

Редизайн сайта, смена CMS, изменение структуры или другие кардинальные правки могут повлиять на текущие позиции в поисковых системах.

По этой причине многие владельцы бизнеса бояться менять сайт, даже когда он сильно устарел. В этой статье мы расскажем, как не потерять позиции и трафик при переезде на новый движок и в других ситуациях.

Рассмотрим самые распространенные ситуации и алгоритм действий.

Смена дизайна сайта/CMS

При смене системы управления сайта или редизайне действуют примерно одни и те же правила, поэтому объединим их. Необходимо учесть следующее:

1. Верстка, натяжка и заполнение контентом новых страниц должны выполняться на тестовом домене. Как правило, это поддомен основного сайта: test.domen.ru

2. Тест обязательно должен быть закрыт от индексации в файле robots.txt. Пропишите в файле директивы:

User-agent: *
Disallow: /

Это позволит избежать индексирование неготового сайта поисковыми системами. Также нигде не оставляйте ссылки на тест, чтобы пользователи на него не попадали.

3. Обязательно перенести все мета-теги (Title/Description), тексты, структуру Н заголовков и другой контент, который был на страницах до изменений. В том числе комментарии и отзывы. Особенно важно, если страница приносит трафик.

Если вы переносите новый сайт на WordPress и используете YoastSeo, проверьте, выводятся ли все мета теги, прописанные в плагине. Часто бывает, что подтягивает исходные заголовки и описания.

4. Сохраняйте URL структуру и имеющиеся страницы. При выполнении данного пункта могут возникнуть сложности:

  • На сайте много дублей и мусорных страниц — в этом случае, конечно, подобное нужно удалять. Это может только способствовать улучшению позиций.
  • Если вы переносите на новую CMS, может не получиться воссоздать структуру. Составьте список 301-редиректов, если не получается сохранить вложенность урлов. Настройте постраничные перенаправления со старых страниц на новые.

Советуем перед началом разработки нового проекта спарсить все страницы, распределить их по категориям и составить список тех, которые должны обязательно остаться, а также тех, которые можно и нужно удалить. Это поможет структурировать информацию и сохранить важные разделы.

5. Перенос счетчиков и скриптов: Яндекс.Метрика, Вебмастер, Search Console, Пиксели ВК, Колтача и др. сервисов, которые интегрированы. Если у вас стояли цели в Метрике, заново создайте события и отслеживание статистики по ним.

6. Перенесите внутренние ссылки в том же виде. Возможно, в вашем случае на позиции влиял не только качественный контент, но и внутренняя перелинковка.

В случаях, если при разработке нового сайта на основе имеющегося вы обнаружили нерелевантный контент, который приносит нецелевых посетителей, не бойтесь его исключить, обговорив с заказчиками. Самое главное сохранить позиции важных разделов и страниц.

7. Файлы robots.txt и sitemap.xml — создайте новые или перенесите предыдущие. В случае смены CMS необходимо написать директивы в роботс заново. Например, у Битрикса и Вордпресса нужно закрывать разные системные файлы.

8. Перенос микроразметки. Структурированные данные тоже часть внутренней оптимизации, которая могла влиять на позиции в поиске. Следует перенести те типы разметки, которые были на сайте ранее. Проверьте с помощью валидатора:

9. Скорость загрузки. Часто, если у проекта изначально нет проблем со скоростью, этот момент упускается из виду. Следует замерить показатели старого сайта сразу, а затем сравнить их с новым, добавив весь контент и необходимы скрипты счетчиков аналитики и др. Сайт не должен быть медленнее, а наоборот — лучше и быстрее.

10. Базовый тех. аудит — не поленитесь закинуть сайт в SiteAnalyzer или Screaming Frog Seo Spider. Перед тем как перенести сайт на боевой домен, проверьте нет ли битых ссылок, дублей мета-тегов, заголовков, пустых страниц и др. ошибок во вкладке Статистика SEO:

11. Сохранить все редиректы, которые были на сайте. Как правило:

  • С http на https версию
  • С www на версию без www (или наоборот)
  • Настройка 301-редиректов для слэшей
  • Настройка 301-редиректов для index.php

12. Проверка кода ответа несуществующих страниц — должен быть 404.

13. Настройте атрибут rel=«canonical». Если на сайте были настроены канонические страницы, обязательно сохраните значения.

Смена структуры

Необходимость смены URL адресов оправдана только в некоторых случаях:

  • Отсутствие ЧПУ (человеко-понятных url адресов)
  • Полное изменение логики и содержания разделов
  • Иногда при редизайне или переносе на другую CMS

В первых двух случаях последствия могут возникнуть даже при выполнении всех рекомендаций. Ключевым фактором является правильная настройка постраничных редиректов и перенос контента. Это поможет сохранить позиции и трафик.

Если же вы меняете структуру из-за переезда на новую систему управления контентом, придерживайтесь рекомендаций выше.

Что еще проверять после переноса

1. Работу почт и форм. Убедитесь, что все доходит до адресата.

2. Телефоны и контактная информация. Часто бывает, что в макете указываются несуществующие данные.

3. Проверить не запрещена ли индексация в настройках движка. Например, у WordPress есть пункт в панели управления, который запрещает индексацию через мета robots. Отключите чек-бокс.

4. Проверьте отображение фотографий и др. медиафайлов. Иногда фотографии после переноса оказываются «битыми».

Общие советы и рекомендации

  1. Отслеживайте динамику и состояние портала ближайшие пару недель после переноса. Снимайте позиции, анализируйте трафик.
  2. Бэкап нового и старых сайтов. Сохраненная копия необходима для того, чтобы в случае критических ошибок, требующих много времени, вы имели возможность вернуть старый сайт. Скопируйте его на тестовый домен, чтобы при необходимости, вы могли проверить соответствие информации на страницах.
  3. Не планируйте перенос на будние дни перед выходными или праздниками. В первые дни желательно быть на связи с разработчиками, контент-менеджерами и заказчиками, чтобы быстро и без последствий внести все изменения, исправить всплывшие баги.
  4. Оставьте таблицу с редиректами. Это позволит проверить, все ли перенаправления работают корректно.
  5. Убедитесь, что все необходимы страницы отдают 200ОК, а поисковые системы видят контент.

Стоит отметить, что соблюдать правила переезда сайта необходимо, чтобы сохранить те показатели, которые есть. Иногда бывает, что соблюдение этих правил позволяет даже улучшить показатели в органической выдачи.

Кейсы успешных переездов

Редизайн сайта строительной компании с переносом на другой домен и сменой CMS, с подклейкой старого домена

Что было сделано:

  1. Перенос контента
  2. Постраничный редирект для трафиковых страниц, имеющих позиции
  3. Склейка доменов

Три главных причины, по которым удалось не только сохранить трафик и позиции в поисковых система, но и улучшить их. Не считая всех перечисленных выше технических нюансов.

Редизайн сайта медицинской клиники и доработка структуры

В данном случае на этапе разработки нового сайт мы выявили дубли, малоценные и ненужные страниц, которые исключили на новом.

Те страницы, что были полезны и эффективны сохранили, а в некоторых случаях, где не получалось продублировать вложенность, настроили 301 редиректы.

Важно понимать, что позиции могли вырасти не только из-за грамотных действий по переносу. На сайте добавился функционал, улучшилось юзабилити и удалился мусорный контент.

Изменение дизайна и смена системы управления сайтом мед. центра в Казани

Данный сайт был на Битриксе, а многие страницы были реализованы без ЧПУ. Поэтому пришлось его переделывать практически полностью. Однако грамотный подход к проекту и внимание к деталями позволили сохранить и позиции и трафик.

Что говорит Яндекс и Гугл

Перенос сайта с изменением URL структуры, документация Google

Смена структуры с изменением дизайна, Справка Яндекс

Придерживайтесь правил поисковых систем, а также соблюдайте приведенные в статье рекомендации, чтобы обезопасить достигнутые позиции.

Оцените статью
5
(2 оценок)
Поделиться статьей в:

Рекомендуем так же

Получите персональную скидку

Мы всегда рады помочь и подсказать в том, в чем мы - профессионалы Оставьте заявку и мы перезвоним вам!

Спасибо, ваша заявка отправлена
Мы свяжемся с вами в ближайшее время