Редизайн сайта, смена CMS, изменение структуры или другие кардинальные правки могут повлиять на текущие позиции в поисковых системах.
По этой причине многие владельцы бизнеса бояться менять сайт, даже когда он сильно устарел. В этой статье мы расскажем, как не потерять позиции и трафик при переезде на новый движок и в других ситуациях.
Рассмотрим самые распространенные ситуации и алгоритм действий.
Смена дизайна сайта/CMS
При смене системы управления сайта или редизайне действуют примерно одни и те же правила, поэтому объединим их. Необходимо учесть следующее:
1. Верстка, натяжка и заполнение контентом новых страниц должны выполняться на тестовом домене. Как правило, это поддомен основного сайта: test.domen.ru
2. Тест обязательно должен быть закрыт от индексации в файле robots.txt. Пропишите в файле директивы:
User-agent: *
Disallow: /
Это позволит избежать индексирование неготового сайта поисковыми системами. Также нигде не оставляйте ссылки на тест, чтобы пользователи на него не попадали.
3. Обязательно перенести все мета-теги (Title/Description), тексты, структуру Н заголовков и другой контент, который был на страницах до изменений. В том числе комментарии и отзывы. Особенно важно, если страница приносит трафик.
Если вы переносите новый сайт на WordPress и используете YoastSeo, проверьте, выводятся ли все мета теги, прописанные в плагине. Часто бывает, что подтягивает исходные заголовки и описания.
4. Сохраняйте URL структуру и имеющиеся страницы. При выполнении данного пункта могут возникнуть сложности:
- На сайте много дублей и мусорных страниц — в этом случае, конечно, подобное нужно удалять. Это может только способствовать улучшению позиций.
- Если вы переносите на новую CMS, может не получиться воссоздать структуру. Составьте список 301-редиректов, если не получается сохранить вложенность урлов. Настройте постраничные перенаправления со старых страниц на новые.
Советуем перед началом разработки нового проекта спарсить все страницы, распределить их по категориям и составить список тех, которые должны обязательно остаться, а также тех, которые можно и нужно удалить. Это поможет структурировать информацию и сохранить важные разделы.
5. Перенос счетчиков и скриптов: Яндекс.Метрика, Вебмастер, Search Console, Пиксели ВК, Колтача и др. сервисов, которые интегрированы. Если у вас стояли цели в Метрике, заново создайте события и отслеживание статистики по ним.
6. Перенесите внутренние ссылки в том же виде. Возможно, в вашем случае на позиции влиял не только качественный контент, но и внутренняя перелинковка.
В случаях, если при разработке нового сайта на основе имеющегося вы обнаружили нерелевантный контент, который приносит нецелевых посетителей, не бойтесь его исключить, обговорив с заказчиками. Самое главное сохранить позиции важных разделов и страниц.
7. Файлы robots.txt и sitemap.xml — создайте новые или перенесите предыдущие. В случае смены CMS необходимо написать директивы в роботс заново. Например, у Битрикса и Вордпресса нужно закрывать разные системные файлы.
8. Перенос микроразметки. Структурированные данные тоже часть внутренней оптимизации, которая могла влиять на позиции в поиске. Следует перенести те типы разметки, которые были на сайте ранее. Проверьте с помощью валидатора:
9. Скорость загрузки. Часто, если у проекта изначально нет проблем со скоростью, этот момент упускается из виду. Следует замерить показатели старого сайта сразу, а затем сравнить их с новым, добавив весь контент и необходимы скрипты счетчиков аналитики и др. Сайт не должен быть медленнее, а наоборот — лучше и быстрее.
10. Базовый тех. аудит — не поленитесь закинуть сайт в SiteAnalyzer или Screaming Frog Seo Spider. Перед тем как перенести сайт на боевой домен, проверьте нет ли битых ссылок, дублей мета-тегов, заголовков, пустых страниц и др. ошибок во вкладке Статистика SEO:
11. Сохранить все редиректы, которые были на сайте. Как правило:
- С http на https версию
- С www на версию без www (или наоборот)
- Настройка 301-редиректов для слэшей
- Настройка 301-редиректов для index.php
12. Проверка кода ответа несуществующих страниц — должен быть 404.
13. Настройте атрибут rel=«canonical». Если на сайте были настроены канонические страницы, обязательно сохраните значения.
Смена структуры
Необходимость смены URL адресов оправдана только в некоторых случаях:
- Отсутствие ЧПУ (человеко-понятных url адресов)
- Полное изменение логики и содержания разделов
- Иногда при редизайне или переносе на другую CMS
В первых двух случаях последствия могут возникнуть даже при выполнении всех рекомендаций. Ключевым фактором является правильная настройка постраничных редиректов и перенос контента. Это поможет сохранить позиции и трафик.
Если же вы меняете структуру из-за переезда на новую систему управления контентом, придерживайтесь рекомендаций выше.
Что еще проверять после переноса
1. Работу почт и форм. Убедитесь, что все доходит до адресата.
2. Телефоны и контактная информация. Часто бывает, что в макете указываются несуществующие данные.
3. Проверить не запрещена ли индексация в настройках движка. Например, у WordPress есть пункт в панели управления, который запрещает индексацию через мета robots. Отключите чек-бокс.
4. Проверьте отображение фотографий и др. медиафайлов. Иногда фотографии после переноса оказываются «битыми».
Общие советы и рекомендации
- Отслеживайте динамику и состояние портала ближайшие пару недель после переноса. Снимайте позиции, анализируйте трафик.
- Бэкап нового и старых сайтов. Сохраненная копия необходима для того, чтобы в случае критических ошибок, требующих много времени, вы имели возможность вернуть старый сайт. Скопируйте его на тестовый домен, чтобы при необходимости, вы могли проверить соответствие информации на страницах.
- Не планируйте перенос на будние дни перед выходными или праздниками. В первые дни желательно быть на связи с разработчиками, контент-менеджерами и заказчиками, чтобы быстро и без последствий внести все изменения, исправить всплывшие баги.
- Оставьте таблицу с редиректами. Это позволит проверить, все ли перенаправления работают корректно.
- Убедитесь, что все необходимы страницы отдают 200ОК, а поисковые системы видят контент.
Стоит отметить, что соблюдать правила переезда сайта необходимо, чтобы сохранить те показатели, которые есть. Иногда бывает, что соблюдение этих правил позволяет даже улучшить показатели в органической выдачи.
Кейсы успешных переездов
Редизайн сайта строительной компании с переносом на другой домен и сменой CMS, с подклейкой старого домена
Что было сделано:
- Перенос контента
- Постраничный редирект для трафиковых страниц, имеющих позиции
- Склейка доменов
Три главных причины, по которым удалось не только сохранить трафик и позиции в поисковых система, но и улучшить их. Не считая всех перечисленных выше технических нюансов.
Редизайн сайта медицинской клиники и доработка структуры
В данном случае на этапе разработки нового сайт мы выявили дубли, малоценные и ненужные страниц, которые исключили на новом.
Те страницы, что были полезны и эффективны сохранили, а в некоторых случаях, где не получалось продублировать вложенность, настроили 301 редиректы.
Важно понимать, что позиции могли вырасти не только из-за грамотных действий по переносу. На сайте добавился функционал, улучшилось юзабилити и удалился мусорный контент.
Изменение дизайна и смена системы управления сайтом мед. центра в Казани
Данный сайт был на Битриксе, а многие страницы были реализованы без ЧПУ. Поэтому пришлось его переделывать практически полностью. Однако грамотный подход к проекту и внимание к деталями позволили сохранить и позиции и трафик.
Что говорит Яндекс и Гугл
Перенос сайта с изменением URL структуры, документация Google
Смена структуры с изменением дизайна, Справка Яндекс
Придерживайтесь правил поисковых систем, а также соблюдайте приведенные в статье рекомендации, чтобы обезопасить достигнутые позиции.
