Работа над продвижением сайта без анализа данных априори не эффективна. Необходима не только пост-аналитика, но и знание исходных данных. Только так (не считая позиций) можно увидеть динамику, чтобы скорректировать seo стратегию, показать результаты работы заказчику. В этой статье мы разберем, какие отчеты и инструменты в Яндекс.Метрике необходимы для грамотной работы сео специалиста.
Трафик из поисковых систем и др. источники
Чем полезен отчет?
- Количество трафика из каждой ПС (Google, Яндекс и др.). За выбранный период можно оценить динамику переходов из органической выдачи.
- Посмотреть по каким фразам переходили из Яндекса за отчетный период.
- Получить данные о поведении пользователей: время на сайте, отказы, глубина просмотра в разных поисковых системах и устройствах.
- Сравнить данные за разный период через инструмент сегментации:
Как посмотреть отчет?
Отчеты — источники — поисковые системы
Чтобы посмотреть иные источники, по которым пользователи попадают на сайт, перейдите в Источники — сводка.
Поисковые фразы по сайту и отдельно по страницам
Польза отчета:
- Определение релевантности страницы. Если смысл вашей страницы об одном, а пользователи приходят с другим намерением, следует выявить и устранить проблему.
- Отслеживание изменений по трафику и кол-ву запросов на конкретный URL адрес. Важно в случае, если вы внесли коррективы в контент, а после — количество фраз сократилось.
- Понимание, какие страницы и фразы приносят большинство трафика. Важно при первичном анализе сайта на старте работ. Позволяет определить какой трафик преобладает (коммерческий, информационный или брендовый).
Как узнать?
Поисковый запросы по сайту в целом можно посмотреть: Отчеты — источники — поисковые фразы.
Фразы по страницам:
- Отчеты — Источники — Поисковые запросы
- Сегментация — Для людей, у которых — Страница входа:
Группировка трафика по типу: брендовый, коммерческий, информационный
Польза:
- Отслеживание результатов продвижения. Позиции — важный параметр, но стоит анализировать, насколько увеличивается трафик по коммерческим запросам. Для этого следует исключать брендовый и инфо трафик.
- Составление отчетов для клиента. Владельцу бизнеса не важно, сколько людей прочитало статью на сайте, для него KPI (ключевой показатель эффективности), как правило, это стоимость клиента и отдача от SEO. Поэтому при составлении отчетов важно показать реальную картину.
- Отслеживание динамики. Бывает такое, что трафик сайта снижается, при этом позиции не изменились, а количество лидов не уменьшилось. Данный отчет в Яндекс. Метрике позволит проверить, как обстоят дела с целевыми посетителями.
Как создавать отчет? Разберем каждый сценарий по отдельности.
Исключить информационный трафик
Переходим в отчеты — источники — поисковые системы
Далее добавляем сегментацию — страница входа — добавляем условия (к примеру !*/blog/*)
Варианты условий, которые нужно прописывать в поле «Страница входа» могут отличаться. Если страницы статей у вас в папке /blog/, то исключать нужно так: !*/blog/*. Правила:
! — это отрицание условия. То есть, в нашем примере, восклицательный знак нужен для исключения определенных URL адресов.
* — любое значение, то есть, если вписать просто папку /blog/, Яндекс. Метрика будет искать строгое соответствие. Звездочка исключает это правило.
Если на сайте несколько информационных разделов, в настройках поля укажите «Все условия».
При регулярной работе с данным отчетом, вы можете сохранить сегментацию: Сегментация — Сохранить как — Название.
Исключить брендовый трафик
- Соберите все витальные запросы, по которым заходят на сайт: Переходим в отчеты — источники — поисковые фразы. Выгрузите список за месяц и бОльший период, отсортируйте все уникальные брендовые запросы.
- Переходим в отчеты — источники — поисковые системы
- Добавляем сегментацию: «Источники» — «Последний значимый источник» — «Поисковая фраза»
Теперь в открывшемся поле необходимо вписать собранные поисковые запросы для исключения. Это можно сделать двумя способами, первый:
!*брендзапрос2*
!*брендзапрос2*
!*брендзапрос2*
Вписать нужно в столбик:
! — это отрицание условия.
* — любое значение.
Также можно использовать регулярное выражение, например, чтобы проанализировать не брендовый трафик нашей компании, мы пишем следующее:
!~(клатцен|klatcen|digital|диджитал|клатц|клацен|клатцен диджитал)
То же самое можете сделать вы, заменив название бренда. Чтобы в дальнейшем не прописывать поле каждый раз, вы можете сохранить сегмент.
Популярные страницы входа (трафикообразующие страницы)
Чем полезен?
1. Выявление просевших страниц. В случае, если вы наблюдаете резкую просадку трафика, в отчете можно посмотреть статистику по отдельным URL.
Резкая просадка может быть связана с удалением страницы (из-за технической ошибки CMS, например), текстовыми пост-фильтрами, проблемой с доступностью страницы.
2. Отслеживание трафикообразующих страниц. Информация может пригодиться в случае переезда сайта или смены структуры. О необходимости списка подобных страниц мы писали в отдельной статье «Как обновить сайт и не потерять позиции».
3. Изучить поведенческие метрики по каждой странице, выявить страницы с большим показателем отказов. Кроме того, анализ динамики трафика конкретных страниц, наравне с позициями, позволяет оценить результат работы по оптимизации URL.
Как узнать?
Отчеты — Содержание — страница входа
Используем сегментацию: тип источника — переходы из поисковых систем
Настройка целей и аналитика конверсии
Отслеживание посетителей и визитов важно, но самое главное, сколько целевых пользователей пришло на сайт и совершило конверсию. Поэтому необходимо на каждую главную для вас форму установить цель. Можно использовать как автоматические, так и JS события.
Мы рекомендуем последнее, так как их можно установить на разные формы разных страниц, что даст вам более точные данные.
Работа с отчетами по конверсии позволяет выявить наиболее конверсионные источники, отследить падение или рост, выявить проблемы на сайте и устранить их.
Как создать отчет?
- Отчеты — Источники — Источники, сводка.
- Внизу выбрать источники, например Google и Яндекс.
- Выберете интересующую цель:
В этом же отчете Яндекс.Метрики можно сегментировать конверсию по типу запроса. К примеру, можно исключить брендовый трафик (писали выше, пункт 3), а также выявить по каким запросам переходили и их процент конверсии: Группировка — последняя поисковая фраза (воспользуйтесь поиском).
Вебвизор
Чтобы анализировать “Подробные записи действий посетителей на сайте: движения мышью, прокручивание страницы и клики.” следует включить в настройках:
Если на ваш сайт регулярно переходят по коммерческим страницам, хорошие позиции в органической выдачи, а целевых действий пользователи не выполняют, возможность изучить поведение и выявить проблему низкой конверсии поможет вебвизор.
Для более эффективной работы воспользуйтесь детальных настройками инструмента: сегментируйте и сортируйте поля, исключая визиты с 0 активностью.
Яндекс подробнее о том, как анализировать записи.
Скорость загрузки отдельных страниц
Посмотреть подробную статистику по скорости загрузки: Отчеты — Мониторинг — Время загрузки страниц
Какие задачи может решить отчет, а также его структура и настройки подробно описаны в справке Яндекса.
Яндекс.Метрика важна для грамотной SEO аналитики и имеет множество возможностей, отчетов. В этой статье мы описали только некоторые из них. Если вы хотите, чтобы сайт приносил прибыль, а оптимизацией занимались грамотные специалисты, обращайтесь в Klatcen Digital! Мы занимаемся SEO продвижением уже много лет и знаем все тонкости процесса, которые позволяют нашим клиентам получать трафик и продажи из органической выдачи.
