Новости в контекстной рекламе в 2023 году и тренды на 2024 год

Сервис Яндекс Директ — отличная альтернатива рекламы в Гугл реклама (Google ADS), но из-за роста конкуренции среди рекламодателей и перенасыщенности площадки стоимость клика и конверсий существенно повысились. Тем не менее большинство отдают свое предпочтение именно этому сервису.

С каждым годом Яндекс все больше развивается, выпускает различные обновления, расширяет функционал и улучшает свои инструменты. В статье поговорим, какие же нововведения произошли в Директе в 2023 г. и какие тренды в контекстной рекламе ожидаются на 2024 г.

Итак, одной из важных новинок стал — автотаргетинг на Поиске

С конца сентября автотаргетинг в Директ стал обязательным для новых текстово-графических кампаний на Поиске. В будущем таковым он станет и для запущенных ранее кампаний.

Кстати, уже сейчас при использовании категории “Целевые запросы” в некоторых проектах автотаргетинг показывает совсем неплохие результаты, хоть в целом качество определения запросов хромает.

Думаем, в дальнейшем Яндекс будет работать над совершенствованием данного инструмента, ведь если автотаргетинг начнет корректно функционировать, рекламодатели смогут тратить значительно меньше времени на настройку кампаний, а значит — будут уделять больше времени на разработку стратегий и оптимизацию рекламы.

Больше данных, пожалуйста, или автоматическая модель атрибуции

Еще одна новость, летом 2023 г. Яндекс запустил новую модель атрибуции — автоматическую. Данная модель, по словам разработчиков, предоставит автоматическим стратегиям больше информации для обучения, а рекламодателям — более точную статистику по конверсиям.

Одна из особенностей автоматической модели атрибуции — учет конверсий из одного домохозяйства. Для обеспечения более рационального использования бюджета и повышения эффективности кампаний Яндекс рекомендует использовать именно эту модель атрибуции, так как она позволяет собирать и анализировать больше данных для быстрого обучения стратегий, а также более точно определять конверсионные клики и портрет ЦА.

Расширился и таргетинг

За последний год Яндекс расширил свой арсенал рекламных инструментов на 18 новых таргетингов, привлекательных прежде всего для рекламодателей для сферы коммерции. Теперь они смогут запускать рекламные кампании, ориентируясь на пользователей, чье поведение схоже с теми, кто уже совершает покупки в сети в определенных категориях товаров. Теперь общее число доступных сегментов и категорий в Яндекс.Директ превышает 600.

Мини-баннеры на Поиске = максимальная узнаваемость

Очередная новинка прошедшего лета — мини-баннеры. Это новый медийный формат на Поиске, который отображается справа от поисковой выдачи и позволяет охватить до 85 млн. уникальных пользователей.

Как и другие типы медийной рекламы, мини-баннеры позволяют повысить узнаваемость бренда, а значит должны быть привлекательными и иметь цепляющий заголовок. В отличии от креативов в РСЯ, мини-баннеры показываются пользователям по конкретному целевому запросу и соответствуют тому, что ищет пользователь, а значит хорошо будут работать акции и спецпредложения. Мини-баннеры можно запускать одновременно с перфоманс-рекламой, так как они не конкурируют между собой.

Телеграм теперь тоже в деле

В июле 2023 г. Яндекс запустил тестирование нового места размещения рекламы — Телеграм-каналы, и доступно оно было только крупным агентствам и партнерам Яндекса. На Большой конференции Яндекс Рекламы, которая прошла 30 ноября 2023 г. представители объявили, что теперь размещение рекламы доступно всем рекламодателям.

Настраиваться реклама в Телеграм-каналах будет через РСЯ. Объявления будут показываться, как обычные посты в Телеграм, но с пометкой “Реклама” и со ссылкой на информацию о рекламодателе. В зависимости от рекламируемой услуги или товара, могут добавляться дополнительные элементы: возрастная метка или предупреждение. Посты будут размещаться на 48 часов и удаляться автоматически по истечению этого времени, платить нужно только за клики, а не за показы.

Размещаться реклама будет в каналах, которые:

• Отвечают требованиям РСЯ по тематике и содержанию контента;
• Имеют более 2000 подписчиков;
• Созданы не менее трех месяцев и имеют хорошую активность — набирают не менее 100 просмотров постов в сутки.

Такое обновление — отличная возможность для рекламодателей, чтобы выйти на новую площадку, особенно тем, кто по каким-то причинам не мог или не хотел работать с блогерами или для тех, кто на старте не был готов закладывать большой бюджет на рекламу в Телеграм (Telеgram ADS).

Также стоит отметить, что при настройке рекламы в Телеграм нет возможности выбирать каналы для размещения, а значит и нет гарантии, что реклама попадет именно в те каналы, на которые, возможно, рассчитывал рекламодатель.

Единственное, что пока можно сделать — исключить каналы, на которых точно нет желания рекламироваться. Думаю, Яндексу удастся доработать этот формат и собрать в рамках партнерской сети достаточное количество качественных каналов с вовлеченной аудиторией. Это даст возможность рекламодателям автоматизировать размещение рекламы в Телеграм рядом с контентом максимально релевантным продвигаемой услуге или товару. В любом случае инструмент новый и нуждается в доработке и тестировании.

Новый формат — товарные видео

С августа этого года в Директ стало возможным добавлять ролики в товарный фид. Данный формат позволит рекламодателям показать товар со всех сторон, подчеркнуть его преимущества и “зацепить” пользователей. Статистика показывает, что видеореклама находит больший отклик у потенциальных клиентов, чем текст и фотографии.

Единая перфоманс-кампания

«Единая перфоманс-кампания» — новый тип рекламных кампаний, который совсем недавно представил Яндекс. Она позволит рекламодателям создавать сразу все форматы объявлений: текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры.

Как сказали представители Яндекс, подобное объединение форматов даст больше сигналов для обучения нейронных сетей за счет большего числа конверсий, а целый набор инструментов позволит более точно дотронуться до нужной аудитории. Ведь одним пользователям релевантно показать, допустим, текстово-графические объявления на Поиске, а другим динамические.

Таким образом, “ЕПК” дает возможность рекламодателям комбинировать разные форматы объявлений и достичь максимального результата от своей рекламной кампании.

Правда, пока этот тип кампании доступен только в тестовом режиме.

ЕПК в первую очередь будет полезна тем, у кого по некоторым типам кампаний не собиралось достаточное количество конверсий для обучения стратегий, но теперь это станет возможным за счет большего количества данных.

Вместе с перформанс кампанией появились и новые инструменты для нее:

• товарные объявления;
• корректировка цен на уровне подгрупп;
• единая укрупненная кампания.

Товарные объявления — новый формат, где в рамках одной группы можно будет объединить различные типы объявлений, такие как динамические объявления и смарт-баннеры. Такой формат отлично подойдет для интернет-магазинов с большим ассортиментом.

Корректирование ценовых параметров на уровне подгрупп дает возможность задать уникальную цену клика, конверсий или доли рекламных расходов для каждой группы. Считаю это дополнение просто необходимым, так как в рамках одной кампании будут находиться разные форматы рекламных объявлений, которые требуют точечных настроек.

Создание единых укрупненных кампаний позволит использовать разные форматы объявлений для одной и той же ЦА. Например, в одной рекламной кампании с общим бюджетом можно создать группу с нацеливанием на заинтересованную или новую аудиторию, которая уже сталкивалась с товаром и применить для них ретаргет со специальными предложениями.

Алгоритм Яндекса автоматически определит какое объявление показать, чтобы оно было максимально релевантным запросу пользователя.

О наболевшем — закон о маркировке и штрафы

1 сентября 2022 г. вступил закон о “Маркировке рекламы” и теперь вся интернет-реклама, размещаемая на территории Российской Федерации, подлежит маркировке. Под обязательную маркировку не попали:

• рассылки по электронной почте и пуш-уведомления с собственной продукцией для своей клиентской базы;
• социальная реклама;
• теле- и радиореклама, если она публикуется в интернете без изменений;
• реклама, которая не направлена на продвижение продукта на рынке и не формирует интерес;
• отзывы, которые размещены в специальном разделе сайта.

Ровно год давался рекламодателям для полного освоения и налаживания всех процессов с точки зрения размещения рекламы. С 1 сентября 2023 г. вступил в силу закон о наложении взысканий за отсутствие маркировки в интернет-рекламе или нарушения в ней. Это означает, что, чтобы избежать штрафов (которые, к слову, достаточно крупные), все участники рынка обязаны предоставить данные о рекламодателях и рекламных системах.

Кроме того, необходимо доработать договоры с подрядчиками соответствующими пунктами, чтобы определить, кто возьмет на себя ответственность за регистрацию креативов, маркировку рекламы и ежемесячную отчетность для ЕРИР.

К слову, у Рекламной системы Яндекс своя ОРД и всю необходимую информацию в ЕРИР они отправляют автоматически, нужно только корректно заполнить все данные о рекламодателе.

Из всех перечисленных нововведений мы сейчас активно тестируем автоматическую модель атрибуции и автотаргетинг на Поиске. В скором времени обязательно попробуем запустить рекламу на Telegram-каналы.

Тренды

Что касается трендов, одним из ключевых в 2024 г. будет активное применение искусственного интеллекта и машинного обучения.

Нейронные сети помогут улучшить аналитику данных, оптимизацию кампаний и персонализацию контента, что приведет к более эффективной работе рекламных сервисов.

Другим важным трендом будет увеличение спроса на видеоконтекстную рекламу. Уже сегодня видеореклама — один из самых популярных форматов среди пользователей, а в 2024 г. ожидается еще более активный рост применения данного формата среди рекламодателей, желающих привлечь внимание аудитории. Это и неудивительно, ведь в видеоформате информация усваивается легче, а привлекательный видеоролик чаще вызывает эмоциональный отклик, чем текстовый формат.

Голосовой поиск и голосовые помощники еще один стремительно развивающийся тренд. Пользователи все чаще используют этот метод поисковых запросов, а значит бизнесу нужно оптимизировать сайт и контент под голосовой поиск, чтобы пользователи легко могли найти компанию с помощью голосовых помощников.

Еще один важный аспект — увеличение значимости персонализированной контекстной рекламы. Потребители становятся более требовательны и ожидают от компаний, что те будут угадывать их желания. Это значит, чтобы зацепить заинтересованную целевую аудиторию, необходимо создавать “индивидуальную” рекламу и уникальный контент, который будет релевантным для конкретной аудитории.

В заключение, контекстная реклама остается одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга и будет продолжать стремительно развиваться. Благодаря качественной настройке рекламных кампаний можно дотронуться до целевой аудитории и успешно донести до нее информацию о своем продукте, а значит привлечь больше клиентов в бизнес и увеличить продажи.