Если бы мы знали что это такое, мы не знаем, что это такое или краткий гайд о маркировке рекламы в соцсетях с опытом нашего агентства.
После выхода закона и особенно после анонсирования о применении системы штрафов, мы стали в усиленном режиме изучать не только законодательную базу, но и углубились в лингвистические дебри и нюансы с терминами.
Например, мы еще раз удостоверились в том что «Реклама — это информация, адресованная неопределенному кругу лиц с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования интереса и продвижения».
Теперь посмотрим на это с точки зрения нашей деятельности в разрезе SMM. Любой ли пост считается рекламой и подлежит маркировке? Нужно ли маркировать собственные публикации сообщества/аккаунта? И да, и нет, эдакие посты Шредингера. Объясняем.
Да, наверняка подавляющее большинство постов в ваших аккаунтах преследуют цель — вызвать интерес и продвинуть ваш бизнес. Но не всё так плохо. Есть понятие об информировании о своих товарах и услугах, а значит если вы даёте справочную информацию о ваших товарах или услугах, их видах и пр. такая информация рекламой не считается.
Но если же вы выделяете один товар среди прочих, делая на нем визуальный и текстовый акцент, используете призывы к действию, проводите розыгрыш или конкурс, упоминаете название другой компании или бренда — то такие посты мы бы вам советовали маркировать.
Это было все, что касается саморекламы. Само собой, если какую-либо публикацию вы за деньги или даже на безвозмездной основе разместили у блогера, в другом сообществе или посредством таргетированной рекламы, маркировать ее нужно обязательно.
В каких соцсетях необходима маркировка?
До недавних пор не было никаких внятных разъяснений по поводу запрещенной соцсети, но теперь они есть — маркировать нужно. Помимо этой площадки и учитывая критерии, описанные выше, подлежат маркировке посты в следующих соцсетях:
Вконтакте
- таргетированная реклама в кабинете VK Реклама маркируется автоматически, главное не забыть отчитаться по истечению месяца. Кстати, у VK есть собственный ОРД, что сильно упрощает работу не только с этой площадкой, но и с другими, но об этом чуть позже.
- маркет-платформа. Это такая площадка, где можно делать посевы в группах ВК согласно вашей целевой аудитории. Такие посты маркируются автоматически, но по окончанию отчетного периода необходимо подать сведения в ОРД.
- самореклама. Если вы, прочитав информацию выше, осознали, что посты в вашей группе подлежат маркировке, то сделать это можно в ОРД ВК (или любом другом), а к посту прикрепить сведения о erid, тогда вы в безопасности. Скорее всего.
Telegram
Тут тоже есть несколько вариантов размещения рекламы и, следовательно, маркировки:
- посевы в телеграм-каналах. Можно делать их напрямую договариваясь с владельцами каналов, либо через специальные сервисы, например Telega.in. В этом случае мы рекомендуем маркировать рекламу самостоятельно, можно и делегировать это владельцам площадок, но разве можно кому-то безоговорочно доверять в наше-то время (шутка). Здесь важный нюанс — иметь юридические отношения с владельцами каналов и работать по схеме «договор-счет-акт» и избегать переводов «с карты на карту», чтобы схема была прозрачна.
- рекламные публикации в своем телеграмм-канале, если они нуждаются в маркировке. В этом случае мы используем VK ОРД, но можно выбрать и любой другой.
- telegram Ads. Если вы работаете с данной площадкой, то наверняка знаете схему работы. Если вкратце, то также необходимо маркировать вашу рекламу в ОРД.
Запрещенная И-соцсеть
Долгое время ходили споры о необходимости маркировки рекламы в этой соцсети, однако последние новости (не) обрадовали тем, что рекламу все же маркировать придется. Здесь также подлежат маркировке следующие форматы:
- реклама у блогеров/в пабликах. Работаем по договору и маркируем либо самостоятельно, либо делегируем это одной из перечисленных площадок.
- собственные рекламные посты и истории. Получаем токен в ОРД и не забываем отчитаться по окончанию.
Теперь о механике. Как именно маркировать?
Если вы задумали выпустить публикацию, подходящую под критерии рекламы, о которых мы говорили выше, нужно запомнить следующую схему:
1. Заводим в кабинет в каком-либо из ОРД. Мы, например, пользуемся ОРД VK для маркировки публикаций во всех социальных сетях;
2. Вносим все данные о договорах и юридических лицах. Если вы агентство, то помимо собственных данных, необходимо внести сведения о владельцах рекламных площадок и ваших клиентах. Правильно распределить роли: рекламодатель, издатель, агентство. Если вы работаете без посредников, то нужно будет завести договор саморекламы. Поверьте, пригодится;
3. Используя вышеуказанные данные, создаем площадки, где будет размещаться реклама: собственные аккаунты, блогеров, каналы и прочие места;
4. Создаем креативы, куда вносим информацию о планируемых публикациях, указываем текстовую и визуальную части (картинки, видео);
Важно — публикацию после отправки в ОРД менять нельзя, так что если пост претерпел изменения, нужно создать и зарегистрировать новый креатив.
5. После этого публикации присваивается уникальный токен erid, который нам пригодится на следующем шаге;
6. Добавляем к рекламному посту erid, а также данные о юрлице (рекламодателе) в следующем формате:
Реклама. ООО «Клац-Клац» ИНН: 123456789 erid: 2er89w5e
7. Публикуем. На время выдыхаем.
8. В месяце, следующим за месяцем выхода публикации необходимо сформировать акт в ОРД. Т.е. публикация вышла в сентябре, отчитаться нужно в октябре. И делать это необходимо каждый месяц, пока пост находится в ленте, т.к. до момента удаления — это считается действующей рекламной кампанией и подлежит ежемесячным отчетам. Так что, можно либо продолжать отчитываться, либо удалять публикацию в том же месяце, что она и была выпущена.
9. Заполняя акты, необходимо указать все креативы, площадки размещения, сроки размещения и суммы, потраченные на публикацию, перепроверить все по 100500 раз и нажать заветную кнопочку “отправить”.
10. Спустя время ваш акт загорится зеленым, и это значит, что вы молодцы и все сделали правильно. Радоваться ровно до того момента, когда предстоит повторить все те же процедуры.
Если публикаций у вас много — советуем завести онлайн таблицу с реестром маркировки, чтобы не путаться. Этот нехитрый ход прибавит вам немного уверенности и спокойствия, что повысит ваши шансы на успех в этом нелегком деле и скорее всего позволит прилично сэкономить на штрафах.
Надеемся, что наши советы, объяснения, опыт нашего агентства и подробный чек-лист о маркировке позволит вам размещать рекламу без страхов, проблем, и продвигать свою компанию, товары и услуги с удовольствием и максимальной эффективностью. А если нужна будет помощь — специалисты агентства Klatcen Digital всегда рядом.
